中央判断，我国经济进入新常态。认识新常态，适应新常态，引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。我国经济已经进入中高速增长、发展方式加快转变、经济结构深度调整、发展动力加速转向的历史新时期。面对新常态，我们必须深刻认识到，坚持惯性的思维、传统的办法已经行不通，需要更加注重满足人民群众需要、市场和消费心理分析，采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。
旅游消费是综合消费、最终消费、多层次消费和可持续消费，在扩大消费需求中具有牵一发而动全身的功效。经济新常态下，无论是调整产业结构，转变发展方式，还是发现和培育新增长点，旅游业在其中都有很大的用武之地。可以说，新常态与旅游业处处关联，旅游业与新常态深深融合，大逻辑包容小逻辑，小逻辑支持大逻辑。旅游行业如何认识新常态、适应新常态、引领新常态，进而为新常态下的经济社会发展贡献更大力量，是我们必须思考和回答的问题。
一要认识旅游新常态
旅游变成人们生活的新常态，这是当今时代一个根本的变化。曾几何时，旅游属于外事接待事业范畴，对大多数国人而言，还是生活的一个奢侈品和异常因素。随着时间的推移，经济的发展，旅游进入寻常百姓家，变成人民生活的一个要素和基本需求。从历史长河看，农业解决了人的生存，工业满足了人的发展，服务业丰富人的精神世界，而在此基础上逐步兴起的旅游业则提高了人的生活品质和幸福指数，这是一个非常伟大的进步。
旅游行为的普遍化。试看今日高速公路、高速铁路、航空运输器里，涌动着五湖四海的游客；名山秀水地、大小城市间、乡村小道上，攒动着纷至杳来的游客。男人、女人，青少年、中老年，国人喷涌出行。旅游，甚至成为许多老年人人生的寄托，成为晚年幸福的一个重要指标。
旅游消费的无限化。与传统热销的房子、汽车、电脑以至钢铁、水泥、煤炭等行业相比，旅游消费方兴未艾，吸纳投资潜力巨大。甚至与传统的吃住行游购娱六要素相比，今日的旅游消费形式繁多、花样百出。过去，旅游消费具有模仿性排浪式体征；如今，大众的观光旅游、休闲度假旅游需求持续增长，小众的个性化、特色化、多样化旅游消费不断扩大，就连低空、太空飞行游等也在筹划之中。
旅游产品的多样化。山水风光、历史人文，科技教育、工业生产、农事农家，幽境探险，甚至废弃的厂房等社会资源与旅游融合发展，经过旅游化的改造，都有可能变成观光旅游、休闲度假和各类专项旅游的生动载体，都有可能成为四海游客心之向往的旅游目的地。
旅游市场的全球化。国内国际的界限基本打破，地球村在旅游上体现无疑是最充分的。过去，出境游是少数人的行为，与普通老百姓无关或关系不大；而今，目不识丁的老太太也要去异国他乡去走一圈、看一眼。2014年，中国出境游超过一亿人次，中国话、中国钞、中国行，成了众多西方国家、东南亚国家甚至许多偏远和不知名国家的一道风景。过去，境外来华旅客多是公干的贵宾，享受专门的外事接待；而今，我国已成为世界第四大旅游目的地，境外游客可以轻松的来一个说来就来的旅行。
旅游产业的中心化。经济新常态下，我省经济下行压力加大，产业结构调整阵痛显现，部分传统行业发展面临不少困难，迫切需要发现和培育新的增长点，这赋予了旅游产业在稳增长、调结构、促消费、扩就业等方面更大的责任。同时，新型城镇化的深入推进，需要旅游产业的融入和参与，打造更多宜居宜业宜游的新型城镇；扩大对外开放，深化区域合作，同样需要旅游产业担当先锋。可以说，旅游产业正在由过去以围绕中心、服务大局，加速走向前台、走向中心。
二要适应新常态
新常态也是新挑战。后工业化时代，人们更多追求的是精神消费。所谓个性化、小众化，新奇异特，都是这种精神追求的外在表达。对安徽来说，正处于工业化中后期，在这个时期，通常都是旅游勃兴之时。人们的关注点必然地会转到消费上来，旅游则是新的消费新热点并进而形成经济增长的重要动力源。适应这种新常态，将集中体现在以下几个方面。
景区景点的更新。传统山水风景区要挖掘文化因子，传统文化风物要增加科技含量，人造景观要杂揉现代的元素。游客已不满足单纯的观光，还要在里边吃住购乐；已不满足统一的固定安排，还要有随机性个性化的参与活动。需要适应大众旅游井喷的新趋势，大开大阖，大张旗鼓，大力推进，做大项目，提升旅游生产和供给能力；需要适应游客需求的新变化，拓展休闲旅游功能，创新旅游组织方式，提高旅游公共供给能力和服务质量。
城市的出新。先进的旅游设施、便捷的旅游道路、浓厚的开放氛围、适宜的旅游空间，独特的城市文化，不仅是城硬实力的标志，也是软实力的窗口。新常态下，要有新的城市观，在加强基础设施建设改造的同时，更加注重功能拓展，更加注重满足人在全面发展中对各种元素的需要，特别是当地市民的休闲需要和外来游客的度假需要，真正使城市成为客源地、消费地、文化地、而不是单纯的居住地、就业地、谋生地。
乡村的变新。新一轮的城镇化，是以人为核心的城镇化，顺应人民群众对良好生态环境的期待，加快推动美好乡村建设是美丽中国建设的应有之义。要围绕这一大局，推动乡村旅游与新型城镇化有机结合，推动乡村旅游与精准扶贫有机结合，合理利用民族村寨、古镇古村、老少边穷村落，发展一批有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游乡镇，建设一批望得见山，看得到水，记得住乡愁的旅游村。
产业的创新。在市场决定资源配置的当下，融合发展、创新驱动对推动旅游业发展的作用越来越凸显。旅游要更加深入的融合到其他产业和行业之中，其他产业和行业与旅游的联系也将越来越紧密，产业的边界越来越模糊，产业的链条越来越延伸。交通建设围绕着旅行设计，那里可能没有城市、没有村庄，但那里有风景。工业园区厂房，不仅是为了生产制造，还需要考虑参观通道，因为游客有需求。农业生产要适应四季变化，也要适应人们参观、休闲和体验需求。
三要引领新常态
引领新常态，观念上要适应，认识上要到位，方法上要对路，工作上要得力。联系到具体工作，既要立足当前，又要放眼长远，着力在激活力、补短板、强实体上下功夫，推动旅游业更长时期、更高水平的科学发展。
要创新旅游发展理念。牢固树立科学旅游观，坚持政府引导、市场主导，坚持创新驱动、项目带动，坚持产业融合、统筹推进，坚持以人为本、和谐发展，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游开发向节约集约转变，旅游服务向优质高效转变，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一，使旅游业真正成为人民群众更加满意的现代服务业。
要全面推进旅游业改革。改革是关键词，贯穿于旅游业发展全过程。要加快政府职能转变，进一步简政放权，真正使市场在资源配置中起决定性作用。当前，尤其要把旅游行政管理、行业协会、旅游企业、市场营销等改革和市场体系建设作为重点，加快形成统一透明、有序规范的市场环境，让旅游发展活力竞相迸发，各类创业源泉充分涌流。
要深入推进依法治旅。全面贯彻落实党的十八届四中全会精神和《旅游法》，推进配套制度和措施落实，推进旅游市场综合执法，加强旅游服务价格监管和服务质量满意度监测，严惩“宰客”等不法行为，真正形成政府依法监管、企业守法经营、游客文明旅游的生动局面，让广大游客游得放心、舒心、开心，在旅游中发现美、享受美、传播美。
要聚焦旅游产品供应。适应游客消费和市场需求新变化，强化重大旅游项目建设，既是推动旅游业发展的切入点，也是诸多理念、行动、工程的交汇点。要加快实施一批重大交通基础设施项目，不断提升旅游的可进入性、便捷度和舒适度。要着眼引领休闲度假旅游，在皖南示范区、皖北、大别山等重点区域，谋划一批五十亿元以上、具有牵动效应、辐射带动力的重大休闲度假项目，梯次推出一批现实的支撑点。需要指出的是，优质资源都是可遇不可求的，可以不出手，但出手就要不凡，否则不仅造成投资商的损失，还会造成不可再生资源的损失。
要提升公共服务水平。着眼提高游客满意度，以更加主动的态度，更加积极的作为持续提升旅游公共服务水平。要强化旅游宣传营销，整合财力、人力、渠道，讲好安徽旅游故事，传播安徽旅游声音，提升安徽旅游整体形象。要把推进标准化作为提升旅游服务质量的重要抓手，加快建立与国际通行规则相衔接的旅游服务质量标准体系。要实施“人才强旅、科教兴旅”战略，为旅游业改革发展提供强有力的人才支撑和智力支持。要以信息化为手段，大力推进智慧旅游建设，全面提升旅游管理、旅游营销、旅游服务的智能化、信息化水平。要着力厘清行业、事业、产业界限，破解传统统计分类给旅游这个高度融合产业的困感。
要推动旅游企业做大做强。发展旅游业最终还是靠实体经济。需进一步增强旅游企业的市场主体地位，毫不动摇的坚持一手抓顶天立地的大企业，一手抓铺天盖地的中小企业。要积极引进国内外战略投资者，引导、鼓励和支持各类企业实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，打造跨界融合的旅游产业集团和产业联盟。要继续推进国有旅游企业改革，在走向市场中发展壮大。要以品牌化为导向，鼓励专业化旅游管理公司推进品牌连锁，促进服务创新。